近年来，“防晒不只是夏天要做”“抗初老从防晒做起”等观点火热，无论身处何方，爱美之人对紫外线的恐惧总是有增无减。不难发现，在新消费女性群体中，防晒从以往的“可选”项，变成了“必选”项。这背后的商机不言而喻。

　　国内的防晒消费实力有多大?

　　距1928年诞生世界上第一款真正意义上的防晒霜，已经过去将近百年。诚然，与其他品类相比，防晒霜的时间并不算长。但随着防晒观念与皮肤健康逐渐捆绑，林林总总的防晒产品层出不穷，整个行业规模的发展速度可想而知。

　　据安信证劵研报显示，2021年我国防晒产品终端零售额165亿元，16~21年复合增长12%，预计到2024年，这一市场规模将翻番，达到244亿元。不仅如此，亚洲区域市场将成为防晒消耗量增长的主要驱动力，中国市场成为全球第二大防晒消费市场。专研防晒23年的美肤宝，始终以消费者需求为导向，不断在技术、产品和营销上突破创新，获得了消费者始终如一的青睐与肯定。

　　有“后台”的防晒

　　拥有31年发展沉淀的环亚集团，从化妆品领域到洗护发，再到身体护理，不断延展企业宽度;而针对每一个赛道，环亚以专注的态度深研，不断挖掘企业和品牌的深度。环亚集团强劲的研发实力及领先的生产条件是走在行业前列绝对优势，截止2022年6月17日，环亚已拥有134项专利。

　　正是在环亚这样坚实的臂膀上，美肤宝于1999年在彩云之南诞生，区别于其他新锐防晒品牌，美肤宝已有专研防晒23年的历史，多年来始终秉承“传承东方养肤之道”的品牌理念，带领东方女性揭开美丽的奥秘，时至今日，仍备受年轻消费者的青睐。美肤宝的防晒产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括10项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，构筑出了美肤宝独有防晒体系，为品牌打造出专业防晒产品。

　　专业革新，科技防晒

　　美肤宝一直率先洞察防晒需求，以技术革新驱动产品升级。2007年，美肤宝运用独特精纯矿物微球配方技术，打造了首款具有隔离与防护双重效果的系列产品。次年，美肤宝升级了防晒科技，实现防晒系数SPF30+ PA+++，还添加了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白抗光老化技术，这意味着第一代美白隔离防晒霜问世，进入防晒1.0时代。

　　随着户外运动的兴起，及运动场景的多元化，2017年美肤宝再次升级了防晒科技，运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，与1.0相比防晒更周全长效，防晒系数升级到了SPF50+ PA+++，开启高倍防晒2.0时代。

　　如今美肤宝防晒已经进入3.0时代。紫外线一直被认为是皮肤年轻、白皙的天敌，美肤宝防晒3.0系列拥有周全防护科技新品，传统的防晒产品光稳定性比较弱，容易发生紫外线照射下防晒成分功能的衰减，防晒3.0最大的特点是新增了SolBlock®光防护科技(中国发明专利，专利号:ZL201810837926.4)，选用领先的高效稳定防晒体系，使得持续强晒下仍能稳定发挥功效，同时安全性高;另外一项Solbooster®防晒增效科技(中国发明专利，专利号:ZL201711296447.8)专利，还能提升SPF及PA指数，对抗光老化。可以看出，美肤宝已开启全面抗光老化时代。

　　在不断增长的防晒市场中，消费者对防晒品类的需求正趋于多元化，从注重防晒能力到强调提升肤感，再到多功能的细分需求，这就对品牌实打实的产品力，以及如何处理与消费者的关系提出了高要求，美肤宝显然交了一个“高分答卷”。以美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型)为例，它不仅取得了防晒和祛斑特证，还采用了全波段抗紫外线化妆品关键技术等防护黑科技，集淡斑、美白、隔离和防晒于一身，多效合一，能够同时满足消费者防晒、养肤等多样化需求。

　　防晒家族齐上阵，全方位出击细分市场

　　23年专研防晒的美肤宝，深刻了解女性消费场景，相继推出了多款覆盖户外、日常、妆前(美白)等多维度需求，兼顾防晒和护肤的养肤型防晒产品。目前，美肤宝已推出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。

　　不仅如此，随着消费者的防晒需求不断进阶升级，美肤宝率先洞察防晒需求，从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，越来越多元化和精细化;未来将会不断推陈出新，进行多维防晒品类布局，打造全矩阵价值升级，引领中国防晒品牌焕新向上，带来行业新气象。

　　凭借着过硬的产品力，为消费者提供更加全面的防晒体验，美肤宝因此赢得一批忠实用户，2022年第一季度美肤宝防晒品类实现了累计销售255万支的佳绩，同比增长6.25%。

　　美肤宝携手三大冠军、三大明星、三大综艺发声助力

　　美肤宝选择在内容上做营销，借助以上新媒体平台的流量，并根据不同平台特点定制内容，通过这种有针对性的传播，打动消费者心智。2022年5月，美肤宝牵手三大世界冠军舒思瑶、林雪、朱丹以及三大明星颖儿、郭少芸、黄英通过社媒平台进行小粉管深度种草，向消费者分享防晒心得，助力品牌实现品效合一;截止目前，抖音#美肤宝防晒#话题播放量高达7亿次。不仅如此，美肤宝还携手IPTV强势登陆《向往的生活6》《王牌对王牌7》《声生不息》三大热门综艺，借势节目的超高人气及曝光量，让“美肤宝不怕晒晒不怕”的广告语更深入心，实现了品牌传播的最大化。

　　为了更好的沉淀用户，品牌自身也在“双微抖红”这些主流社媒平台做自媒体账号运营，搭建消费者与品牌之间沟通的桥梁。

　　不只是线上，美肤宝在线下全国上万家终端门店稳健发力，网店覆盖CS渠道、大型KA渠道、百货、单品牌店、百强连锁店等，实现线上线下“一把抓”，达到全域深度种草效果。